十五五文化发展迎质变，AI赋能迈向十万亿市场
数字技术正重塑中国文化景观，一场以科技与创意双轮驱动的文化盛宴即将开启。
文化与科技的深度融合已成为推动社会进步和经济增长的重要引擎。据最新数据显示，我国文化新业态营业收入从2019年的1.9万亿元增长至2024年的5.9万亿元，年均复合增长率高达25.4%，增速为同期文化产业整体的1.6倍。
预计到“十五五”末期（2030年），文化新业态营业收入或将突破10万亿元大关，成为文化产业高质量发展的核心引擎。
01 规模与增长：文化新业态的爆发式增长
2024年，全国规模以上文化企业营业收入达到14.15万亿元，比上年增长6.0%。更引人注目的是，文化新业态表现格外抢眼，同比增长9.8%，增速高出全部文化产业营业收入3.8个百分点。
在规模以上文化企业总营收中，文化新业态的占比已从五年前的30%提升至41.8%，五年间占比增幅达11.8个百分点。
这一数据标志着我国文化产业结构正向高附加值领域深度优化。
文化新业态对全行业营收增长的贡献率已达65.7%，其核心驱动作用进一步凸显。这些新业态涵盖了广播电视集成播控、互联网搜索服务、数字出版、动漫游戏数字内容服务、可穿戴智能文化设备制造等16个行业小类。
娱乐用智能无人飞行器制造、互联网广告服务、互联网文化娱乐平台等六个代表性行业小类表现尤为突出，其营业收入年均增速远超文化产业整体水平。
02 区域格局：东部引领与中西部的特色突破
从区域发展视角观察，我国文化新业态呈现显著的空间集聚特征。
东部地区依托其扎实的经济基底与持续的技术创新动能，在文化新业态发展中占据主导地位。
2023-2024年，东部九省市文化新业态营收规模约为4.7万亿元，占全国总量的79.5%。
北京（1.59万亿）、杭州（0.81万亿）、上海（0.58万亿）、深圳（0.51万亿）和广州（0.25万亿）五大城市成为文化新业态的发展高地，合计贡献3.74万亿元。
中西部地区文化新业态则呈现明显的梯度分化特征。2022-2024年，有数据可查的九个中西部省市文化新业态营收达4495.77亿元，占全国总量的7.6%。
四川（1941.1亿元）、安徽（689.9亿元）、江西（1065.23亿元）三省合计贡献3696.23亿元，形成中西部“增长三角”。
东北地区文化新业态发展相对滞后。2023-2024年，东北三省中仅沈阳、长春两市有统计数据可查，合计营收规模不足40亿元，占全国总量比重低于0.1%。
区域间的发展不平衡，为未来文化新业态的梯度转移与特色发展提供了广阔空间。
03 科技赋能：AI引领文化产业质变
“十五五”时期，人工智能技术将深度重塑文化产业的创作、生产与消费模式。
中国艺术科技研究所所长李蔚指出，文化领域发展人工智能有其独特优势：“文化领域资源丰富，特别是随着文化数字化战略深入开展，文化艺术领域的数字化转化资源充足。应用场景多样，吸引力强，可以更好地将文化资源优势转化为文化发展优势。”
AI正催生文化消费新场景。虚拟现实、增强现实、扩展现实和数字孪生等技术构建出虚实共生的沉浸式场景，推动文化产业的创新业务场景落地。
5G+云化技术通过低时延传输与云端协同，支撑“云演播”“云转播”等新型文化服务模式，拓展了线上线下融合体验边界。
AI赋能文化创作与知识发现。借助大模型和知识图谱技术，AI可自动分析、整合散落于各类历史典籍、艺术档案、研究报告、文物考古中的大量信息，将看似孤立的数据彼此关联，形成系统化的知识网络。
这种网络不仅能极大提高研究效率，还能使研究人员快速发现其中隐藏的内在关联，探究和填补以往的知识空白。
华鑫证券2026年传媒年度策略报告同样强调，AI时代用户、内容、媒介三维关系正在续写新篇章。
当AI拉平内容供给后，优质且有用的内容价值有望向上，审美经济价值有望凸显，即通过体验美感等方式赋予额外价值并超过单纯交互价值。
04 政策风向：新提法指引新方向
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》近日公布，在文化领域提出了若干关键政策信号。其中 “繁荣互联网条件下新大众文艺” 和 “丰富高品质旅游产品供给” 两个新提法尤为引人关注。
互联网条件下新大众文艺的兴起并非偶然，而是有着坚实的社会基础。随着物质生活水平稳步提升，公众对精神文化的需求已从被动接收转向主动表达与深度参与。
我国微短剧用户规模已达6.96亿，2024年其市场规模更是突破500亿元。
旅游强国建设将成为“十五五”时期文化领域的重要抓手。规划建议明确提出“丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”，核心是通过全链条优化提升旅游体验。
这意味着要聚焦游客从出行规划、行程体验到返程收尾的各个环节，以人性化服务为核心，让旅游服务更贴合广大游客需求、更具便捷性。
“十四五”期间的发展成果已为“十五五”旅游升级打下坚实基础。近几年，“跟着演出去旅行”成为新风尚，不少人特别是年轻人“为了一场演出奔赴一座城市”成为常态。
人们在旅途中，除了看山、看水、看风景之外，更希望体验美、体验文化、体验风土人情。
05 文化出海：数字内容成国际传播新载体
2024年，中国国际文化贸易在复杂多变的全球经贸环境中呈现 “总量承压、结构跃升、动能转换” 的特征。
2024年中国国际文化贸易进出口总额为1488.1亿美元，同比下降约10.5%。但从发展动能来看，以数字技术为核心的文化新业态成为突围关键。
生成式人工智能、低空经济等前沿技术深度赋能文化内容的生产与传播，推动产业链向高附加值、强创新性、重知识产权方向升级。
网文、网剧、网游正在成为中国对外文化贸易的重要力量，虚拟主播运营、元宇宙展厅等新兴模式打破传统文化贸易的限制，形成“内容生产—平台分发—衍生开发”的全球价值链。
电影《哪吒2》在2025年进入全球电影票房榜前五名，成为中国电影乃至整个文化产业内核式、跨越式发展的标志性成果。
这一方面彰显了中国文化的国际影响力与发展潜力，另一方面也表明中国文化产业在国际市场开拓能力上仍有提升空间。
文化出海策略正从简单的内容输出，升级为“文化+技术”的融合创新。以现代眼光与意识发掘中国传统文化资源及国民性优势，对接人类共同价值与未来价值，运用前沿科技进行富有原创力的表达，催生全新的文化形态与业态。
06 人才培养：复合型人才决定产业高度
文化与科技深度融合的时代，人才成为关键要素。“文化与科技双向赋能的直接载体是复合型人才，人才培养的水平将决定未来文化产业发展的高度和前景。”中国艺术科技研究所所长李蔚强调。
学科交叉成为培养文化科技人才的重要路径。要大力推动学科交叉创新，鼓励高校设立“数字人文”“艺术与科技”“数字艺术”等交叉学科，培养兼具算法理解力与文化阐释力的复合型人才。
职业转型应对智能化变革。人工智能推动文化领域的就业生态发生变化，标准化岗位面临被替代风险，而数据标注师、文旅大模型训练师、数字策展人等新兴职业集群则应运而生。
为此，在职业培训层面，应加快构建新型培训体系，建立多层次的职业技能认证标准，满足产业发展需求。
实践模式创新加速人才成长。在产学研协同层面，要积极创新合作模式，推广“艺术家+科学家”双导师制，通过项目制教学，为文化产业智能化转型提供高质量、可持续的人才。
广东通过政策激励与服务优化构建文化人才集聚高地。政策层面，资金扶持、税收优惠、创业资助等措施形成完整政策体系；服务层面，落户、住房、医疗、子女教育等配套保障全面升级，解决人才创新创业的后顾之忧。
2024年广东文化产业人才需求同比增长18%，其中数字技术、创意策划、跨文化传播等岗位占比超60%，折射出技术驱动下的人才结构升级。
“十五五”时期，随着AI等数字技术的全面渗透，文化产业的边界将进一步模糊，文化与旅游、科技、制造等领域的融合将催生更多新业态。
从东部沿海到中西部腹地，从线上虚拟世界到线下实体空间，文化消费场景将无处不在。
文化消费将更加多元化、个性化，越来越多创意产业企业注重将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造具有市场竞争力的文化品牌。
正如北京大学文化产业研究院发布的报告所指出，数字技术正催化文化消费分级与场景重构，为文化产业开辟广阔的数字蓝海。